CJ제일제당은 미국 현지에서 비비고 김밥의 인기가 급성장하고 있다고 10월1일 밝혔다. 올해 1월부터 7월까지 매출이 전년 동기 대비 59% 증가하며, 현지 대형 유통망 확대에 힘입어 지속적인 성장 궤도에 올랐다.
10개 대형 유통사 입점으로 점포 수 145% 늘어
‘비비고 김밥’은 2024년 12월 미국 주요 유통업체 크로거(Kroger)에 첫 입점한 이후, 앨버트슨스(Albertsons), 푸드라이언(Food Lion), 컵(Cub), 마이어(Meijer) 등 10곳의 메인스트림 대형 마트로 판매 채널을 확대했다. 이에 따라 비비고 김밥을 판매하는 미국 내 점포 수는 지난해 1924곳에서 올해 4734곳으로 약 145% 급증했다.
CJ제일제당은 K푸드에 대한 미국 내 관심과 편리한 식문화 트렌드를 바탕으로, 김밥을 핵심 성장동력으로 육성하고 있다.
과거 만두가 미국 일상 식사로 자리 잡은 사례를 들어, 김밥 역시 현지 소비자 사이에 쉽고 대중적인 간편 식사로 확대 가능하다고 판단하고 있다.
오리지널 한국 김밥’ 캠페인으로 현지 마케팅 강화
미국 로스앤젤레스(LA) 지역에서는 ‘진정성을 인정받은 김밥의 맛(OG Recognizes OG)’ 캠페인을 진행 중이다. ‘OG’는 오리지널(Original)의 의미와 함께 한국 김밥의 고유한 맛과 정체성을 상징하는 표현으로, 현지 소비자에게 한국 김밥 특유의 매력을 효과적으로 알리는 데 중점을 둔다.
또한 SNS 플랫폼인 틱톡과 유튜브에서 총 900만 명 이상의 팔로워를 보유한 K-푸드 인플루언서 대니 킴(Danny Kim)과 협업해 비비고 김밥의 편리한 섭취 방법 및 다양한 메뉴 활용방법을 소개하는 콘텐츠를 제작하며 현지 인지도 제고에 나섰다.
CJ제일제당 관계자는 “미국은 K푸드에 대한 높은 관심과 간편한 식사 문화를 갖춘 시장으로, 비비고 김밥의 성장 잠재력이 매우 크다”며 “앞으로도 미국 메인스트림 유통망을 꾸준히 확대하고, 현지 맞춤형 마케팅을 강화해 비비고 김밥이 미국인의 일상 속 대표 한국 간편식으로 자리매김하도록 최선을 다하겠다” 고 강조했다.
이번 성과는 한식의 글로벌화와 미국 식품 시장에서 K푸드가 점차 주류 문화로 자리 잡는 중요한 사례로 평가받고 있다. CJ제일제당은 다양한 한식 카테고리에서 미국 소비자와 접점을 확대하며 시장 영향력을 넓혀가고 있다.
비비고 김밥의 성공적인 현지 시장 진출은 한국 전통 식문화가 글로벌 경쟁력을 갖춘 제품으로 발전할 수 있는 가능성을 보여줌과 동시에, 한식 브랜드의 현지화 전략과 차별화된 마케팅이 중요한 성공 요소임을 시사한다.
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